2003年，對(duì)整個(gè)戶外廣告行業(yè)來說是最艱難的一年。上半年的SARS疫情，給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大的沖擊，好在這樣的酸楚經(jīng)歷已經(jīng)永遠(yuǎn)的成為了歷史。
2003年中國(guó)戶外廣告的總市值達(dá)1,351,856萬元，廣告投放總量為1,138,779萬元。與2002年的1,145,749萬元的投放量相比，減少了6,970萬元。2003年戶外廣告的空置率為16%，總值達(dá)到21億。（見圖一）
以北京、上海、廣州為代表的一級(jí)市場(chǎng)占據(jù)了全國(guó)50%的戶外廣告市場(chǎng)份額。（見表一）
一級(jí)市場(chǎng)中，北京以27.4億的投放額占據(jù)了首位，其次是上海20.5億和廣州9億，二級(jí)市場(chǎng)的廣告投放額主要集中在3-8億，三級(jí)市場(chǎng)的廣告投放額集中在0.5-3億之間。（見圖二）
在戶外媒體投放類別的選擇方面，單一媒體最大，占51%。其他幾類戶外媒體競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，彼此差距不大。地鐵廣告的份額從以往的6%提高到了8%，增長(zhǎng)速度最快。（見圖三）
戶外廣告的投放排期一般較長(zhǎng)，多以月和年來計(jì)算。從2003年全年投放的季節(jié)來看，總體變化不大。除了6-7月份有一個(gè)明顯的低谷以外，從9月份開始市場(chǎng)快速恢復(fù)，到年底時(shí)，達(dá)到了全年的最高峰。（見圖四）
在行業(yè)大類里，郵電通訊以13%高居榜首，其次是房地產(chǎn)行業(yè)，達(dá)到12%。占5%-10%之間的行業(yè)分別是服務(wù)業(yè)、金融、娛樂休閑、交通、家電和飲料。
和往年相比，投放量最大的品牌仍然集中在通訊行業(yè)，而且前5位的品牌全部都和通訊行業(yè)有關(guān)，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、聯(lián)通、網(wǎng)通和諾基亞。與2002年相比較，佳能首次進(jìn)入了前10位，廣告投放量增長(zhǎng)迅速。進(jìn)入前20位的新品牌還有LG、廈新和金星。在前20位的品牌中，國(guó)有銀行也占據(jù)一定的比重，其中光大銀行的戶外投放量從2002年的7400萬跌到了2003年的5200萬，排名第21位。（見表二）
在所有媒體中，戶外廣告承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任。2003年全年，全國(guó)共發(fā)布了約8.7億的戶外公益廣告，占7.6％，大大高于國(guó)家規(guī)定的3%的比例。
2003年可以說是戶外廣告大調(diào)整的一年，調(diào)整是被迫的也是必要的。雖然戶外媒體是所有大眾媒體中開放程度最高的媒體，但畢竟還處于起步階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)其他媒體那樣的壟斷局面。
我們欣喜的看到，2004年第一個(gè)月的戶外廣告投放量為9.8億，與2003年同期相比，增長(zhǎng)了6%，相信良好的開端是成功的一半，我們期待著戶外廣告行業(yè)今年能夠更快更好的發(fā)展。
數(shù)據(jù)市場(chǎng)名單：
一級(jí)市場(chǎng)：（8-30億）
北京、上海、廣州
二級(jí)市場(chǎng)：（3-8億）
成都、重慶、大連、沈陽(yáng)、天津、武漢、南京、西安、杭州、深圳、昆明
三級(jí)市場(chǎng)：（0.5－3億）
哈爾濱、長(zhǎng)春、石家莊、鄭州、福州、長(zhǎng)沙、蘇州、寧波、濟(jì)南
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